Was kostet ein Werbespot im TV bei der WM in Südafrika?

Tweet

Nur am Rande interessant für uns, die wir uns natürlich nicht selbst Werbung im TV leisten können. Die Preise für TV-Werbung während der WM 2010 in Südafrika sind da, zumindest schon mal jene des ZDFs. Abzurufen auf der dortigen Seite in einem pdf, aus dem wir wenig überraschend erfahren, dass es einen großen Unterschied macht, ob man Werbung bei einem Spiel mit oder ohne deutscher Beteiligung buchen möchte.

Ob die Buchungen noch weggehen wie warme Semmeln, also wie zu jenen Zeiten vor der Finanzkrise, ist hier nicht bekannt, genauso wenig wie Vergleichszahlen von der letzten WM oder EM. Was aber bekannt ist, ist, dass sich die Zusammenstellung derjenigen Firmen, die sich für Werbung während der WM interessieren, stark gewandelt hat: Weg von reinen Hobby-Heimwerkermärkten, Bier-Brauern und Auto-Produzenten oder -Zubehörlieferanten (man denke nur an die wahnwitzig extensive Werbung im Bereich Fußball für so ein reines Nischenprodukt wie Autoreifen – nun gut, jeder, der ein Auto fahren will, braucht sie nun mal, aber die meisten nehmen doch eher “von der Stange)), hin zu Produkten für die ganze Familie. Und dazu, zur gesamten Familie, gehören nun mal auch sowohl Frauen als auch die lieben Kleinen: Kosmetika, Windeln, Spielzeug, nichts, was nicht im Rahmen der Fußball-WM beworben werden würde.

Unterlegt wird diese Aussage auch von den in der Broschüre angebotenen Zahlen: Über 30 (!) Mrd Menschen haben die WM 2006 im TV gesehen, davon die Hälfte Frauen. Im Durchschnitt sahen jede Partie, also auch Ekuador gegen Polen oder Saudi-Arabien gegen Tunesien, etwa 12 Millionen Menschen im ZDF,

Ohne Mehrkosten werden alle Werbespots in HD-TV ausgestrahlt, womit das ZDF zur Winterolympiade in Vancouver beginnen wird. Die Anstoßzeiten für die drei Spiele, die in der Vorrunde stattfinden, bleiben bei 13.30h, 16.00h und 20.30h. Nach Adam Riese bleiben so zwischen 17.45h und 20.30h fast 3h Sendezeit, die abgesehen von ein paar Nachrichtenschnipseln und Gelaber und um die stattfindenden Partien mit Werbung gefüllt werden wollen.

Aber schauen wir doch einfach mal genau hin, was so ein 30-sekündiger Werbespot während der WM kosten wird: In der Vorrunde ohne deutsche Beteiligung mittags noch nur 18.000 Euro, nach der ersten Partie dann schon 39.000 Euro. Bei Spielen mit deutscher Beteiligung ist man dann schon ganz schnell bei 189.000 in der Halbzeit des Mittags-Spiels und bei schlappen 210.000 Euro, also mehr als dem Zehnfach des Mittagspreises ohne deutsche Beteiligung, wenn man nach der 2. Halbzeit des früheren Abendspiels buchen möchte. Also: 2 Kleinwagen oder 21 Kleinwagen, die man mal eben in 30 Sekunden verpulvert. Da aber geworben werden muss, wo verkauft werden will, ist leider jetzt schon klar:

So dürfen wir uns auch schon wieder darauf freuen, dass es ein paar Spots geben wird, derer wir uns während der WM nicht entziehen können und die unsere Hirne erweichen werden. Zusammen mit dem wunderbaren Gedanken an die klangliche Melange mit den Vuvuzelas also eine hervorragende Aussicht auf diese Festtage des Fußballs.

Angesichts dessen stellt sich wirklich so langsam die Frage, ob man nicht lieber selbst zur WM nach Südafrika reisen sollte …